O cliente
O GRPCOM (Grupo Paranaense de Comunicação) é o maior grupo de comunicação do Paraná e está entre os maiores do Brasil. Sua atuação abrange diferentes plataformas, com marcas de grande relevância como os jornais Gazeta do Povo e Tribuna, as rádios 98FM e Mundo Livre FM (em Curitiba e Maringá). Na televisão, o grupo é representado pela RPC, afiliada à Rede Globo, com oito emissoras em operação no estado.
As iniciativas sociais, educacionais e comunitárias das unidades do grupo são coordenadas pelo Instituto GRPCOM, responsável pela gestão dos projetos e programas de impacto social.
O desafio
No universo da comunicação e do jornalismo, a inteligência artificial tem desempenhado um papel cada vez mais estratégico. Mas uma pergunta essencial ainda desafia empresas e produtores de conteúdo: como escalar a criação editorial com IA sem comprometer a voz dos autores que moldam a identidade da marca?
“A ideia inicial do projeto era criar um modelo de linguagem — ou melhor, um dataset — que pudesse ser consumido por uma inteligência artificial capaz de escrever como os nossos jornalistas. Aliás, antes disso, acho que vale a pena falarmos sobre a dor”. A dor que estávamos enfrentando era que, ao gerar um texto com IA, o resultado não vinha com as mesmas características da nossa redação. Apesar de ser um texto tecnicamente bom, ele não tinha o estilo da Tribuna do Paraná”.
Rafael Maia – Product Manager do Jornal Tribuna do Paraná
Sendo assim, é a partir do crescimento da demanda por conteúdos digitais e no cenário das novas tecnologias que surgiram ferramentas generativas capazes de produzir textos em larga escala. No entanto, a padronização excessiva desses conteúdos pode anular o fator que diferencia um veículo de confiança de outros: a identidade autoral. Esse foi o desafio enfrentado pela GRPCOM e foi com o apoio da Dati que essa jornada se transformou em um case de sucesso, combinando o melhor da tecnologia da AWS com sensibilidade editorial e arquitetura escalável.
A solução
A Dati — como parceira estratégica da Amazon Web Services (AWS) — desenvolveu uma solução personalizada baseada nos serviços de Generative AI. A arquitetura do projeto oferece alta escalabilidade, performance, governança de dados e, de modo fundamental, a preservação e manutenção da identidade autoral, tudo integrado ao fluxo editorial da Tribuna do Paraná.
Principais componentes:
- Modelagem de estilo autoral: mecanismo de análise textual extrai padrões linguísticos como vocabulário característico, ritmo narrativo, estruturas sintáticas e preferências semânticas. Cada autor passa a ter um perfil de escrita único e parametrizado.
- Personas customizadas com AWS Bedrock: através do Amazon Bedrock, aliado a um de gestão de prompts (Prompt Management), a Dati criou personas digitais customizadas, que replicam com alta fidelidade o estilo de cada autor — sem copiar textos, mas sim gerar novos conteúdos alinhados à essência editorial.
- Inferência avançada com Claude 3.7 Sonne: o modelo Claude Sonnet 3.7, da Anthropic, foi integrado para realizar inferências mais refinadas. Sua capacidade de compreender contexto, estilo e nuances estilísticas permitiu uma geração de conteúdo mais rica e sofisticada.
- Integração via API e governança com DynamoDB: o sistema foi implementado com API Gateway para integração direta aos sistemas internos da Tribuna do Paraná. As interações são registradas no Amazon DynamoDB, permitindo rastreabilidade completa, histórico de uso e aprendizado contínuo dos modelos.
Principais resultados
A aplicação da IA Autoral trouxe avanços tangíveis para a operação editorial da Tribuna do Paraná:
- + Capacidade de produção: aumento exponencial na geração de conteúdo original, sem comprometer a qualidade ou o estilo reconhecível dos autores.
- + eficiência operacional: com a otimização do tempo na produção de conteúdos mais simples, o time editorial pode focar em pautas mais relevantes e reportagens especiais. Deixando trabalhos repetitivos para a IA realizar com fidelidade autoral.
- + Testes de novas vozes: foi possível criar personas editoriais voltadas para nichos específicos ou projetos experimentais, reduzindo custos e acelerando a validação de novas abordagens.
- + Governança de estilo: cada conteúdo gerado mantém vínculo rastreável com o perfil autoral correspondente, assegurando controle e auditabilidade.
Destaque do projeto
Ao combinar o poder da inteligência artificial generativa com a responsabilidade editorial, o GRPCOM se posiciona na vanguarda do jornalismo moderno. A solução desenvolvida pela Dati empreende um novo paradigma de produção de conteúdo, onde a voz humana é potencializada — e não substituída — pela inteligência artificial generativa.
Segundo Rafael Maia, Product Manager do Tribuna do Paraná, a proposta central da iniciativa é ampliar a produção de conteúdo por meio da automação de processos que hoje ainda são realizados manualmente — especialmente aqueles baseados em dados estruturados e de natureza repetitiva, como previsões do tempo, informações de trânsito e ocorrências locais de menor complexidade. Embora o jornal já utilize IA para geração de conteúdo sob demanda, a meta é consolidar tudo em uma única aplicação, viabilizando a automação completa. A médio e longo prazo, a expectativa é dobrar a capacidade produtiva como resultado direto da adoção dessa tecnologia.
“Nossa intenção é transformar essa solução em um repositório inteligente de conteúdo da Tribuna do Paraná. A aplicação foi desenvolvida para apoiar toda a cadeia de produção editorial com IA generativa — desde a criação de títulos e notícias, até respostas a leitores, e-mails e postagens em redes sociais. Mais do que automatizar tarefas, nosso foco é garantir que a essência da linguagem e da identidade editorial da Tribuna seja mantida em cada conteúdo gerado”, conta Maia.
Trata-se de um projeto que reflete a nossa missão: desenvolver soluções com foco na cultura, objetivos e diferenciais de cada cliente. É assim que transformamos desafios complexos em vantagem competitiva e construímos uma arquitetura segura, escalável e pronta para os desafios do futuro da comunicação.
